La primera es, y esto es transferible al resto de países, que las personas hacen sus donaciones por afinidad al proyecto y no a la entidad.
La segunda idea es remarcar cuales son los colectivos o ámbitos que reciben más donaciones en España.
Los datos publicados en el estudio de la Asociación Española de Fundraising demuestran que las personas socias y las donaciones privadas han incrementado su importancia en el presupuesto de las ONG respecto a las recaudaciones públicas. Hoy por hoy, según el estudio hecho en 16 entidades españolas de diferentes ámbitos, las personas socias y las donaciones suponen el 49% de los ingresos de las ONG, mientras que las provenientes de las administraciones públicas suponen el 37,6%.
Cabe destacar que España es el país donde más dinero se recaudó por las ONG por medio de las donaciones recurrentes (personas socias) en 2018. En total 502 millones de euros (582 millones de $), por delante de los EE.UU (543 millones de $) y Alemania (512 millones de $). Por otro lado, en lo que respecta al volumen de las donaciones en general, España se coloca en 7º puesto a nivel Europeo, por detrás de Gran Bretaña, Alemania, Italia, Francia, Holanda y Suiza. En el año 2018, España fue el país que más personas socias incluyó en las entidades sin ánimo de lucro. Por ello, la importancia de trabajar la fidelización de las personas socias y también, al mismo tiempo, buscar nuevos canales para personas potencialmente donantes.
Como se ha comentado, la principal motivación para las donación es la afinidad con el colectivo o la problemática a la que da respuesta el proyecto. Por ello, es importante elaborar y visualizar proyectos de forma eficiente. Es importante tomarse en serio la parte del marketing de los proyectos, porque más allá de recaudar fondos, es una muy buena oportunidad adquirir socios, notoriedad, reputación y fidelidad como entidad.
Según el estudio de la Asociación Española de Fundraising, los colectivos y problemas más importantes en la mente de la persona donante son los siguientes.
De mayor a menor importancia para las personas donantes
- Infancia
- Personas ancianas sin apoyo familiar
- Personas enfermas
- Apoyo a las mujeres
- Personas sin recursos en el país
- Personas Discapacitadas
- Víctimas catástrofes/refugiados
- Medioambiente
- Animales
- Personas discriminadas por orientación sexual
- Países en vías de desarrollo - Migrantes
Por último, desde Gotongo se comparte la idea de fomentar nuevos canales de donaciones privadas. Como son las grandes herencias, alianzas empresariales y otras muchas formas de colaboraciones que puedan atraer a nuevas personas colaboradoras más allá de estabilizar a las personas socias en las buenas costumbres de ayudar a las ONG.
BIBLIOGRAFÍA
Asociación Española de Fundraising (2019): Radiografía del fundraising. Tendencias y visiones del futuro. Recuperado de https://www.aefundraising.org/documentacion/radiografia-del-fundraising-tendencias-visiones-futuro/